Fast Company Türkiye
Türkiye’nin temizlik ürünleri sektöründeki öncülerinden Beyaz Kağıt, yalnızca tüketici alışkanlıklarını değil, aynı zamanda sektörün dengelerini değiştiren bir lansmana imza attı. Şirketin “Türkiye’nin yerli bulaşık makinesi kapsülü” olarak geliştirdiği Asperox Sparx’ın hikâyesi aslında beş yıl önce başladı. O dönemde Türkiye’nin bulaşık makinesi kapsüllerinde tamamen ithalata bağımlı olduğunu gören Beyaz Kağıt, teknoloji ve ekip gücüne güvenerek, yeni fabrika yatırımında yerli üretim için harekete geçti. Bu, yalnızca yeni bir ürün geliştirme hedefi değil; aynı zamanda Türkiye’nin dışa bağımlı olduğu bir kategoride değer yaratma stratejisiydi.
GLOBAL MARKALARIN HAKİMİYETİNE SON
Bu süreçte 1.000’den fazla formülasyon denemesi, 66 bin saatlik test çalışması ve 132 patent incelemesi yapıldı. Ortaya çıkan ürün, yalnızca yüksek performansıyla değil, aynı zamanda Türkiye’nin inovasyon gücünü de temsil eden bir başarıya dönüştü. Sparx, bu vizyonun ışığında piyasaya çıktığı ilk yılında ulaştığı pazar payı ile global markaların hâkimiyetindeki kategori liderliğini yalnızca 1 yıl gibi kısa bir sürede devraldı. Bu başarı, bir ürün geliştirme hikâyesi olmasının ötesinde yerli üretimin, inovasyonun ve sanayi yatırımlarının ekonomik ölçekte nasıl bir değer yarattığını göstermesi açısından önem taşıyor.
İÇ PAZARIN İHTIYACININ %65’INI KARŞILIYOR
Bu başarının ardında ciddi bir sanayi yatırımı bulunuyor. Beyaz Kağıt, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı Proje Bazlı Teşvik Programı kapsamında 657 milyon TL’lik yatırımla Adana Hacı Sabancı Organize Sanayi Bölgesi’nde 33 bin metrekarelik modern bir tesis kurdu. Endüstri 5.0 teknolojileri ve yapay zekâ destekli otomasyon sistemleriyle donatılan bu tesis, yılda 2,4 milyar kapsül üretim kapasitesi ile yalnızca Türkiye’nin değil, dünyanın en büyük üretim merkezlerinden biri oldu. Türkiye’nin bulaşık makinesi kapsülü ihtiyacının %65’ini tek başına karşılayabilecek bu kapasite stratejik bir adım niteliği taşıyor.
PAZARIN YENİ LİDERİ: SPARX
Ar-Ge’den üretime kadar tamamen Türkiye’de hayata geçirilen Sparx, yalın ürün portföyü, yüksek performans ve doğru strateji birleşince ilk yılın sonunda yüzde 28 pazar payına ulaşarak liderlik koltuğuna oturdu. Beyaz Kağıt Pazarlama Direktörü Zeynep Kahraman bu başarıyı şöyle özetliyor: “Asperox Sparx ile pazara çıktığımız ilk yılda, tek segment ve 5 çeşit ürün ile yüzde 28 pazar payına sahip olmak çok kıymetli. Bu başarı, hem emeklerimizin karşılığı hem de Türkiye’nin inovasyon gücünü ortaya koyan bir tablo. Sparx, yalnızca pazar lideri değil; aynı zamanda ülkemizin sanayi kapasitesini ve potansiyelini gösteren bir örnek.”
HER ALANDA EN GÜÇLÜ PERFORMANS
Asperox Sparx’ın başarısının ardında yalnızca sanayi yatırımları değil, aynı zamanda tüketiciye sunduğu somut faydalar da var. Ürün tüketicilerin talep ettiği içerikleri yüksek teknoloji ve inovasyonla birleştirerek pazardaki en güçlü performansı sunuyor. Tüm bu özelliklerle, tüketicinin beklentisini karşılıyor; iç pazarda liderliği, küresel pazarda ise güçlü bir oyuncu konumuna geliyor. Asperox Sparx, yerli üretim sayesinde ithalatın azalmasına katkı sağlarken modern tesisi ile istihdama da katkı sağlıyor. Tüm bunlara ek olarak yıllara yayılan Ar-Ge çalışmaları, Türkiye’nin global ölçekte inovatif ürün geliştirme gücünü kanıtlıyor. 1 yıl gibi kısa bir sürede liderliği ele geçiren Asperox Sparx, Ar-Ge’den yatırıma, tüketici deneyiminden küresel rekabete uzanan bu yolculuğuyla bir ürünün ötesinde bir vizyonun başarısını temsil ediyor.
DÜNYANIN EN BÜYÜK 3’ÜNCÜ ÜRETİCİSİ
Bugün dünyada bulaşık makinesi kapsülü üretimi yalnızca iki ülkede yapılıyor. Beyaz Kağıt’ın yatırımıyla Türkiye bu listeye eklendi ve kısa sürede dünyanın en büyük 3. üreticisi konumuna yükseldi. Bu adım, yalnızca iç pazarda liderliği getirmekle kalmadı, aynı zamanda yıllık 400 milyon dolarlık kapsül ithalatına yerli bir çözüm de sağladı. Böylece küresel ölçekte rekabetçi bir üretim gücü ortaya çıktı.
ADVERTORIAL
