Fast Company Türkiye
Ev temizlik ürünleri sektörünün öncü kuruluşlarından Beyaz Kağıt, Sparx ile bulaşık makinesi deterjanları pazarına girdiği ilk yılında lider oldu. Tek segmentte 5 SKU’ya sahip yalın portföyüyle global markaları geride bırakan Sparx, yeni bulaşık makinesi kapsülü Sparx Diamond Plus ve yardımcı bakım ailesi ürünleriyle bulaşık makinesi temizliğinde yeni ürünler sunmaya devam ediyor.
DAHA DA ÖTESİ PERFORMANS
Diamond Plus; yanmış, kurumuş yağlarda yüksek temizleme gücü, çelik yüzeylerde ekstra parlaklık, yaldızlı ve desenli ürünlerde koruma sağlayan formülüyle markanın farklılaşan pazarlama stratejisinin yeni temsilcisi konumuna geldi. Ürün, kullanıcılara en güçlü performanstan da öte bir deneyim yaşatarak bulaşık makinesi deterjanlarında yeni bir üst segment açtı.
BİLİM TEMELLİ İNOVASYON
Beyaz Kağıt Pazarlama Direktörü Zeynep Kahraman, Sparx’ın inovasyon, pazarlama stratejileri ve kategoriden ayrışan güçlü lansmanları hakkında “Yüksek teknoloji, Beyaz Kağıt’ın inovasyon stratejisinin merkezinde yer alıyor. Son 2 yılda, Ar-Ge laboratuvarlarımızın altyapısını geliştirmek ve ileri analiz, modelleme, pilot üretim kabiliyetlerini artırmak amacıyla 400 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirdik. Teknolojik inovasyonlarımızı da etkili pazarlama stratejileriyle güçlendirerek hem ürün hem marka tarafında kalıcı bir rekabet üstünlüğü sağlıyoruz. Yeni ürün geliştirmeden, sürdürülebilir değer yaratmaya uzanan bu yolculuğumuzu kategoriyi tamamlayan ürünlerimizle destekleyerek sektördeki öncü konumumuzu korumaya devam ediyoruz. ” dedi.
YENİLİKÇİ ÜRÜN VE PAZARLAMA STRATEJİLERİ
Sparx’ın yeni ürün geliştirme stratejisi, yalnızca performans odaklı yaklaşıma değil, tüketici davranış analizine de dayanıyor. Markanın bulaşık makinesi kullanım alışkanlıkları üzerine yaptığı araştırmalar; deterjana ek olarak sirke, limon ve karbonat gibi doğal bileşenlerin makineye eklendiğinde daha temiz olduğuna inandığını gösterdi. Tüketici tercihleri doğrultusunda geliştirilen üç yeni yardımcı bakım ürünü de portföye eklendi. Türkiye’de ilk kez kaya tuzundan üretilen bulaşık makinesi tuzu olan Sparx Limonlu Kaya Tuzu; sert suyu yumuşatarak makineyi kirece karşı mükemmel şekilde koruyor. Sirke ve limon içeriğine sahip Sparx Parlatıcı – Kurutucu; buğulanma ve matlaşmayı önleyerek ekstra parlaklık sağlıyor. Sparx Makine Temizleyici; sirke ve limon içeren formülüyle filtre, boru ve giderdeki yağ ve tortuları temizliyor ve kötü kokuyu önlüyor. Yardımcı bakım ürünleri Sparx’ı yalnızca kapsül deterjan sunan bir marka olmaktan çıkıp, bulaşık temizliğinde uçtan uca çözüm sunan kapsamlı bir ürün ailesine dönüştürüyor.
Yeni ürün portföyünü yapay zeka teknolojileri kullanılarak hazırlanan reklam filmleriyle sadece üretimde değil, iletişimde de yüksek teknolojiden yararlanıyor. Yardımcı bakım ürünlerinin güçlü performansı, yapay zekâ ile oluşturulan üç temizlik kahramanı limon, sirke ve karbonat aracılığıyla izleyiciye esprili, canlı ve akılda kalıcı bir şekilde aktarılıyor.
Kategoride farklılaşan pazarlama stratejisi ile yeni ürün geliştirmesi Sparx’ın kategori liderliğini sürdürülebilir kılmakla kalmıyor, kategoriye yön veren marka konumuna taşıyor.
TOUR DE FRANCE’DA ASPEROX FIRTINASI
Beyaz Kağıt, markalarının görünürlüğünü yalnızca ürün performansı ile değil, toplumsal fayda üreten projelerle de destekliyor. Asperox markasıyla temizliğin gücünü sadece evlerde değil sürdürülebilir bir ulaşım aracı olan bisiklet sporuna verdiği destekle sprey temizlikte de kanıtlıyor. “Daha temiz bir dünya için pedallıyoruz” mottosuyla ekim ayında Türkiye’de ikinci kez düzenlenen L’Etape Türkiye by Tour de France’ın ana sponsorluğunu üstlenen Asperox, Bikepedia Bisiklet Takımıyla 7 kürsü başarısı elde etti. Asperox Bikepedia Bisiklet Takımı, bugüne kadar Gran Fondo gibi yerli, L’Etape by Tour de France gibi uluslararası yarışlarda elde ettiği 200’ün üzerinde kürsü başarısıyla Türkiye’nin en aktif ve başarılı bisiklet ekiplerinden biri oldu.
Beyaz Kağıt, yüksek teknoloji, bilim temelli inovasyon ve veriye dayalı karar yaklaşımıyla Türkiye’nin ev temizlik ürünleri sektöründe katma değer üreten öncü şirketi olarak konumlanmaya devam ediyor.
ADVERTORIAL
