Fast Company Türkiye
BİR BANLİYÖ ORMANI
OJB LANDSCAPE ARCHITECTURE’DAN DOWNTOWN CARY PARK
EN İYİ KENT TASARIMI
20 YILI AŞKIN PLANLAMA İnşaattan sonra, ABD’nin North Carolina eyaletinin Cary şehrinde şehir merkezinin yedi dönümlük bir bölümü, ülkenin en çok-yönlü millet parklarından birine dönüştürüldü. OJB Landscape Architecture, aktif dinlenme alanları, botanik bahçeleri, geçici sergi alanları, etkinlik bölümleri, kafeler, barlar ve akıllıca kamufle edilmiş su taşkını önleme çukurlarından oluşan bir karma tasarıma imza attı. Yedi yağmur bahçesi ve bir merkezi gölet içeren bu çukurlar, güneye doğru olan bölgeleri düzenli olarak harap eden sellere karşı koyuyor. Dere benzeri çocuk fıskiyeleri, bu su bağlantısını ön plana çıkartıyor ve yukarıda kıvrıla kıvrıla giden yükseltilmiş yürüme yolları, tesisin dramatik 11 metrelik yükseklik farkını vurguluyor. 600’ü yeni ağaç olmak üzere, yüzlerce ağaç şehir merkezinde yemyeşil bir dinlenme yeri sağlıyor. Tahvil fonunda bulunan 65 milyon dolarla inşa edilen park, 150 bin Cary’li vatandaş için bir buluşma alanı oluşturuyor. OJB parkı tasarlarken, şirket, konut, perakende satış alanı ve ofisler gibi yan unsurlara ilişkin gelecekteki geliştirme fırsatları için strateji oluşturmak üzere şehirle birlikte çalıştı. Yerel ticaret odası, parkın açılmasından sonraki yılda şehrin vergi matrahına yaklaşık 300 milyon dolar eklendiğini tahmin ediyor. OJB Landscape Architecture ortaklarından Cody Klein, “Burası [adeta] okyanusa bakan bir mülk haline geliyor”, diyor. —Nate Berg
EL TİPİ BİR DÜZENLEME PAKETİ
ADOBE’DEN PHOTOSHOP MOBILE
UX TASARIMININ EN İYİSİ
Adobe, yeni uygulaması Photoshop Mobile ile en sonunda el tipi cihazlar için eksiksiz bir düzenleme özellikleri seti sunuyor. Alman sosisi kadar büyük parmaklarla minicik ekranlarda kementler ve maskeler çizmeye paydos. Bunun yerine, sadece düzenlemek istediğiniz şeye dokunmak yetecek. “Dokunarak Seçim” adlı yıldız özellik, Adobe’nin “seç ve yap” dediği kavramı ifade ediyor. Yani parmağınızla gösteriyorsunuz ve Firefly (Adobe’nin üretken YZ motoru) ne istediğinizi çözerek, Generative Fill (Üretken Dolgu) ve Generative Expand (Üretken Genişletme) gibi araçlarla bağlama göre sonraki adımları öneriyor. Her bir adım yeni seçenekler üretirken bunları ekranın sağ tarafında küçük resim olarak görüntüleyerek kullanıcılara çalışmalarını geliştirme imkânı veriyor. Uygulama ayrıca kullanıcılarına kendi telefonlarında bir dosya oluşturma ve sonra masaüstü bilgisayarlarında bu dosya üzerinde çalışmaya devam etme olanağı da tanıyor. Adobe’nin Photoshop Mobile grup ürün müdürü Ryan Dumlao, “Zamanla daha fazla özellik eklemeye devam edecek ve aynı zamanda birkaç yeni Firefly yeniliği daha getireceğiz” diye konuşuyor. —JD
DAHA SÜRDÜRÜLEBİLİR AHŞAP
CAMBIUM’DAN CARBON SMART WOOD
EN İYİ MATERYAL VE BİYOTASARIM
CAMBIUM CARBON tamamen kurtarılan ağaçlardan yapılma ilk çapraz lamine ahşabı (CLT) üretti ve bu ürün, masif ahşap konstrüksiyonu çok daha sürdürülebilir hale getiren bir yenilik. Cambium, toplumların her yıl fırtınalar, böcekler, hastalık ve kesim nedeniyle kaybettiği tahmini 36 milyon ağacın bir kısmını kurtarıyor. Ahşaba ikinci bir kullanım ömrü vererek, aksi halde çürüyerek veya çöpe atılma yoluyla serbest kalacak/salınacak karbonu hapsediyor. Bugüne kadar da yaklaşık 6 milyon feet (tahta ölçüsü) malzemeyi atık döngüsünden uzaklaştırmış durumda.
Room & Board ve Sabai gibi mobilya firmalarıyla ilk iş ortaklıkları altyapıyı hazırlamıştı. Şimdi 6 yıllık girişim işini güverte ve döşeme gibi marangozluk işlerine ve binalar için tam CLT yapısal panellerine kadar genişletti.Cambium hem sert hem yumuşak ağaçlarla çalışıyor. Michigan Eyalet Üniversitesi’nin yaptığı testlerde, kurtarılmış Güney çamının piyasadaki yumuşak ağaç standardından daha güçlü olduğu ortaya konuldu. Ürünün son görünüşü yüksek derecede özelleştirilebilir; bazı müşteriler zaman zaman geri kazanılmış ahşapta doğal olarak meydana gelen mavi mantar lekeleri istiyor. Eş kurucu ve COO Marisa Repka, “Bazıları için bu bir defo değil bir özellik” diye konuşuyor.
Hem inşaat malzemelerine hem de kağıt bazlı ambalajlara olan artan ihtiyacı yansıtacak şekilde küresel ahşap talebinin 2050 itibariyle yüzde 54 artacağını öngören Cambium, kurtarılmış ahşap üretimini ölçeklendirmek üzere ABD’li yedi ahşap üreticisinden oluşan bir ağ meydana getirdi. Şirket aynı zamanda, ağaç uzmanları ve ABD’nin Doğu Kıyısı boyunca uzanan kereste fabrikalarını bir araya getirecek bir dijital platform kurdu ve aksi halde ziyan olup gidecek ahşabı taşıdı.
Daha birkaç yıl önce, Carbon Smart Wood maliyeti sürdürülebilir emtia kereste fiyatının üç katıyken, bugün sadece yüzde 30 daha pahalı. Şirketin yapım aşamasında olan 40’ı aşkın projesi var. Bir ABD havalimanındaki ilk CLT binasının temelleri de bu yılın sonlarında atılıyor. —Elissaveta M. Brandon
ÇOCUKLAR İÇİN GÜVENLİ BİR ELEKTRİKLİ ALET
CHOMPSHOP’TAN CHOMPSAW
ÜRÜN TASARIMININ EN İYİSİ
BÜYÜK BİR DÜĞMEYE BASIYORUM VE MAKİNE adeta bir masa testeresi gibi vınlıyor. Ancak, kızım nazik parmaklarıyla karton parçasını dosdoğru bıçağa iterken hiç endişeli değilim. Zira ChompSaw, çocuğun hayal gücü ve güvenliği için üretilmiş bir elektrikli alet.
Okuldan arkadaşlar olan Kausi Raman ve Max Liechty’nin ürünü piyasaya sürmek için Kickstarter’da 1.2 milyon dolar toplamalarından önce geliştirdikleri ChompSaw, sağlam, zarif el işleri üretmek için eski Amazon kutuları ve diğer karton hurdalarını oydukları çocuk dostu bir kesim aleti. Hassas zigzaglı kenarlardan, şık kavisli köşelere, ChompSaw’la kesilmiş karton, binaların, kostümlerin ve sanatın temel taşlarını oluşturabilir.
ChompSaw için ilk ilham, Raman’ın Pensilvanya Üniversitesi’nde aldığı bir ürün-tasarım dersinden geldi. Raman’a öğrenciler için eğitim amaçlı bir ürün meydana getirme görevi verilmişti ve Raman çocuklar ve tasarımcıların benzer şekilde ne kadar sıklıkla prototipleri kartondan yaptığını keşfetmişti. Ancak bu çalışma her zaman makas gerektirmekteydi ve bu da çocukların bu çalışmayı kendi başlarına yapmalarını çok zor ya da tehlikeli hale getiriyordu.
Orijinal prototipinde kesim için bir testere bıçağı yerine elektrikli matkap kullanılıyordu ancak bu da sıklıkla talaşla dolup tıkanıyordu. Raman iyileştirme için Liechty’yle çalışmaya devam etti. ChompShop CEO’su Raman, “Gerçek bir elektrikli alet gibi hissettirsin ancak gene de eğlenceli ve keyifli olsun istedik,” diye anlatıyor. Kickstarter’da yaklaşık 1,2 milyon dolar topladıktan sonra, Raman tasarımını seri imalata dönüştürmek için dört aylığına Çin’e taşındı. Sonuç, internet üzerinde 30.000’den fazla satılan 250 dolarlık bir yaratıcılık makinesi oldu. Bu makine buyurgan olmadan fen, teknoloji, mühendislik ve matematik (*STEM) öğretiyor, sıkmadan ekranları ortadan kaldırıyor ve çevresel suçu göze sokmadan yeniden kullanımı teşvik ediyor. Raman, “Görevimiz, tamamen daha fazla çocuğun kendi elleriyle icatlar yapması ve öğrenmesiyle ilgili,” diye konuşuyor. —Mark Wilson
YENİ BİR SEL KONTROL SİSTEMİ
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE DAİRESEL TASARIMIN EN İYİSİ
HEARTWOOD PRESERVE GREENWAY SYSTEM
APPLIED UNDERWRITERS INSURANCE, MEYER STUDIO LAND ARCHITECTS
YAĞMUR SUYU ALTYAPISI TİPİK OLARAK fayda sağlamakla ilgilidir, yani tasarım olarak şekline değil, işlevine bakılır. Ancak Omaha, Nebraska’daki inşaat halindeki yeni bir karma kullanımlı geliştirmede, halk sanatı olarak da işlev görüyor. 14 büyük, heykelsi kireçtaşı havzasından oluşan bir seri, 55 milyon galona kadar suyu saklayabiliyor (bu miktar 55 adet büyük belediye su kulesine eşdeğer) ve su kuleleri gibi, sel kontrol sisteminin gizlenmesi amaçlanmıyor. 500 dönümlük tesis, sel riski altındaki bir havzada bulunuyor; sadece 2019’da, Nebraska afet taşkınlarından 3 milyar dolarlık zarara uğramıştı. Geliştirici olan Applied Underwriters Insurance, halkın doğaya daha fazla erişimini sağlamak ve havzaları da içinde barındırmak üzere 158 dönümünü yeşil alana ayırdı. Applied Underwriters kurucusu ve başkanı Steve Menzies, “Çoğu geliştirici, alanın her bir metrekaresinde bina inşa ederken, biz dikkatli bir şekilde onu korumak için kolları sıvadık,” diye konuşuyor.
Şirket, genel merkezini sitenin bir kısmında inşa ederken, diğer geliştiricilere ev, dükkan ve daha fazla ofis yapmaları için arsalar sattı. Su tutma havzaları hem yeni binaları hem de bölgenin diğer kısımlarında yaşayan insanları korumaya yardım edecek. Tasarıma liderlik eden Meyer Studio Land Architects firmasının kurucu ortağı David Meyer, “500 dönüm üzerine düşen her damla suyu yakalıyor ve tesisimizden çıkmadan topluyoruz, bu da havzanın aşağı kısmında yaşayan topluluğa yardım ediyor,” diye konuşuyor. Başlangıçta, proje üstünde çalışan mühendisler, suyu kontrol etmeye yardımcı olması için tesisin kenarında hendekler kurmayı planlamıştı. Ancak peyzaj mimarları, havzaların hem daha iyi performans gösterebileceğini hem de görsel olarak dikkat çekici olabileceğini fark etti. Bunlar eğitici de olacaklar: Her bir havzadaki yığma duvarlar, 100 yıllık fırtınalar gibi dönüm noktalarını belirtecek. Gelecekteki taşkınlar su izleri bırakırken, ziyaretçilere değişen iklimin gözle görülür bir hatırlatıcısı da olacak. —Adele Peters
KALP İŞİ
ZULU ALPHA KİLO’DAN
SANAT İÇİN KALP ATIŞ HIZI MONİTÖRÜ
DENEY TASARIMININ EN İYİSİ
SANAT İÇİN KALP ATIŞ HIZI MONİTÖRÜ İNSANLARIN sanata fizyolojik olarak verdikleri tepkiyi ölçerek sanatla birleşme yollarını yeniden zihinde canlandırıyor. Yaratıcı ajans Zulu Alpha Kilo tarafından Ontario Sanat Galerisi için tasarlanan monitör, yaklaşık 44.593 metrekareyi aşkın galeri alanını keşfederlerken her bir ziyaretçinin kalp atış hızını, hareketini ve konumunu izlemek üzere bilekliklerden faydalanıyor.
Müze genelindeki ‘bluetooth’ işaretleri, gerçek zamanlı olarak biyometrik verileri toplamak için giyilebilir teknolojiyle eşleşiyor. Ziyaretten sonra, her bir konuk, vücutlarının sanata nasıl reaksiyon gösterdiğinin kişiselleştirilmiş, paylaşılabilir bir özetini alıyor ve buna göre hangi eserlerin kalp atışlarını hızlandırdığı, hangilerinin onları sakinleştirdiği ve dikkatlerini en uzun süre hangi esere verdikleri ve hatta en sevdikleri renk paleti ve “sanat kişiliği” bile kesin olarak saptanabiliyor.
Sonuçlar her şeyi anlatıyor; açılışın yalnızca ilk iki haftasında ziyaretlerde yüzde 32 artış ve yirmili yaşlarındaki konuklarda 14 puanlık bir yükselme.
Zulu Alpha Kilo’nun baş yaratıcı sorumlusu Jenny Glover, “Veriler insanlığımıza dair içgörüleri ortaya çıkaracak bir araç olarak kullanıldığında kesinlikle daha güçlü hale geliyor” diyor. —Margaret Andersen
DAHA DAYANIKLI BİR BİSİKLET
WORLD BICYCLE RELIEF’TEN BUFFALO BICYCLE UTILITY S2
ULAŞIM TASARIMININ EN İYİSİ
Klasik bisiklet freni sistemleri, uç sınırda sert koşullara, daha doğrusu (sağlık çalışanları dahil) çoğu insanın ulaşım için bisikletlere güvendiği ortam türlerine karşı dayanıksızdır. Kâr amacı gütmeyen World Bicycle Relief (WBR), basit ama köklü bir çözüm bulmak için Chicago tabanlı bisiklet bileşenleri üreticisi SRAM’daki mühendislerle el ele verdi. Tek devirli aktarma organları güvenilir bir şekilde çalışıyorsa, neden bunların ikisi aynı bisiklete farklı dişli oranlarıyla takılmasın? Yeni Buffalo Bicycle Utility S2’de her birinin kendi zincir halkası ve dişlisi olan iki ayrı zincir bulunuyor ve bunlar arka tekerleğin göbeğinde yer alan patentli bir AK-2 serbest arka tekerlek sistemiyle birbirine bağlanıyor. Sürücüler, pedala yarım tur geriye doğru sonra ileriye basarak vites değiştiriyor. WBR Ürün Geliştirme Başkan Vekili Andy Samways, “Karmaşık olan parçalar içeride, böylece onları dış unsurlardan koruyabiliyoruz,” diye anlatıyor. Bu bisiklet, sürücülere araziye ya da taşıdıkları yükün boyutuna uyacak vites seçenekleri sunuyor. —JD
BRANDS & PEOPLE’DAN HOŞ BİR ÇİMENTO TORBASI
MOCTEZUMA MARKA KİMLİĞİ YENİLEMESİ
TASARIMIN EN İYİSİ LATİN AMERİKA
80 YILLIK ÇİMENTO ŞİRKETİ Moctezuma, kimliğini yenilemek istediğinde, yaratıcı ajans Brands&People’a başvurdu. Ajansın sanat direktörü Alejandra Huizar, “Temel güçlüklerden biri, ambalaj estetiğinin özellikle bir öncelik olmadığı bir alanda cesur, yeni markalaşma ile gelenek arasındaki doğru dengeyi bulmaktı,” diye anlatıyor. Çimento Meksika’daki yüzlerce yıllık yapıların arkasındaki kullanışlı materyaldir ve Moctezuma, ünlü Aztek imparatoruyla aynı ismi taşıması hasebiyle bu uzun geçmişe işaret ediyor. Brands&People’ın kreatif direktörü Vanessa Osorio, “Çimento torbalarını kültürel tuvallere dönüştürme fırsatını gördük,” diye anlatıyor. Yeni tasarım, modern Meksika bayrağının renklerini kucaklıyor ve geleneksel Aztec ve Maya yapıları ile kuşlar, jaguarlar ve yılanlar gibi kültürel motifleri içeriyor. Ayrıca, çimento bloklarını çağrıştıran bloklu, brütalist yazı tipini de kullanıma sokuyor. Bu benzersiz tasarım unsurları, tüm ambalajı sarıyor ve kamyonetlerde ve inşaat sahalarında duran çimento torbası yığınlarına artistik bir hava getiriyor. —K.R. Callaway
BİR MAKYAJ MAKİNESİ
MODA VE GÜZELLİK TASARIMININ EN İYİSİ
BOLDHUE’DAN FONDÖTEN CİHAZI
BİR ULTA VEYA SEPHORA MAĞAZASINA ADIM ATTIĞINIZDA, pek çok tonda ve formülasyonda yüzlerce şişe fondöten bulursunuz. Ancak 8.4 milyar dolarlık fondöten sektöründeki seçenek bolluğuna rağmen, pek çok kişi kendi cilt renklerine uygun bir renk bulmada sıkıntı yaşar. Pazardaki fondötenlerin yüzde 7’sinden azı, siyahi müşterilerin cilt tonlarında ihtiyacı karşılıyor. BoldHue kurucuları Karin Layton ve Rachel Wilson bu sorunu teknolojiyle çözüyor. Eski bir uzay mühendisi olan Layton, yüzünüzü üç yerinden tarayan ve sonra özelleştirilmiş fondöteni anında dağıtan bir makine icat etmek için beş yılını verdi. 295 dolarlık tezgah üstü cihaz, doğru rengi oluşturmak için karıştırılan beş renkte kartuşla satılıyor; yedek kartuşun fiyatı ise 20 dolar. Wilson, “Tüketiciler doğru tonu bulmaya çalışırken çok fazla zaman ve para harcıyor,” diyor ve ekliyor: “Hem doğru eşleşmeyi elde etseniz bile, cilt tonunuz güneşin altında bir gün kaldıktan sonra değişebilir.”
Tek bir makine düzinelerce fondöten şişesinin yerini aldığı için, BoldHue, klasik fondötenden de daha çevre dostu. Bir aile, her bir aile bireyinin benzersiz cilt tonunu dağıtabilen bir birim satın alabilir. Kurucular şu anda müşterileri için doğru karışımı oluşturmak için düzinelerce fondöten arasında gezinip duran makyaj sanatçılarına yönelik bir makine üretmeye çalışıyor. Wilson, “Sistem, mümkün olduğunda az atık üretecek şekilde tasarlandı,” diye konuşuyor. —Elizabeth Segran
ERTELEME HESAPLAYICISI
ÖĞRENCİ TASARIMININ EN İYİSİ
DİKKAT DAĞITICILAR
ANUP SATHYA, CHICAGO ÜNİVERSİTESİ
GÜNLERİMİZİ EKRANLARA YAPIŞIK OLARAK GEÇİRİYOR, canlı yayın videoları izliyor ve sosyal medyada iletiler arasında parmaklarımızı kaydırıp duruyoruz. Ancak sıklıkla bu platformların bize neye mal olduğunu düşünmüyoruz. Chicago Üniversitesi’nde bilgisayar bilimi doktora öğrencisi olan Anup Sathya, “Bunlar temelde ücretsiz, ancak dikkatimizle ödüyoruz,” diye konuşuyor.Sathya, bir restorana veya mağazaya gittiğinizde aldıklarınıza benzeyen, tek bir gün içinde YouTube’da izlediğiniz tüm videoları listeleyen basılı makbuzlar oluşturan bir prototip makine icat etti. Sathya, “çevrimiçi geçirdiğimiz zamanı izleyen uygulamaları göz ardı etmek kolay,” diyor ve fiziksel bir makbuza aşinalığın video izlemenin ödemesini en kıymetli emtiamızla yani zamanımızla yaptığımızın farkına varmayı tetiklediğini söylüyor. Sathya, bulgularını geçen yılki CHI Bilişim Sistemlerinde İnsan Faktörleri Konferansı’nda sundu ve şimdi insanların evde kurabilecekleri, dikkatlerini nasıl harcadıklarını hatırlatacak, TikTok’tan haberlere kadar internetin diğer alanlarına harcadıkları zamanı takip edecek bir araç seti oluşturmak istiyor. —ES
IŞIK DOLU BİR SIĞINAK
DILLERSCOFIDIO+RENFRO’DAN KADINLARA YÖNELİK AL-MUJADILAH MERKEZİ VE CAMİİ
MİMARİ TASARIMININ EN İYİSİ
DOHA, KATAR’DAKİ KADINLARA yönelik Al-Mujadilah Merkezi ve Camii’nde çatı, binanın da kendisi. Çöl zeminine yavaşça düşen devasa bir delikli beyaz kağıt gibi, dalgalı dikdörtgen çatı, 4.700 metrekarelik kompleksi örterken hem kenarlarını gölgeliyor hem de içeriye ışık saçıyor. Binayı tasarlayan Diller Scofidio + Renfro mimarlarından Liz Diller’e göre bu, dünya çapındaki klasik cami kubbeleri ve minarelerinden bir kopuş ve kasıtlı bir hareket. Katar Vakfı başkanı Majesteleri Sheikha Moza bint Nasser’ın kullanıma soktuğu, kadınlara özel olarak meydana getirilmiş ilk cami olma özelliğini de taşıyor. Diller, “Kadınlara özel bir cami olması, çok ama çok kuvvetli bir bildiri,” diyor ve ekliyor: “Ancak bu, kadınların camisinin erkeklerin camisinden nasıl farklı olabileceğiyle ilgili değil, günümüzde bir caminin nasıl olabileceğiyle ilgili.” Çatıda, içeriye eşit, dağınık bir ışık sağlayan 5844 konik ışık oyuğu bulunuyor. Mekke’ye doğru eksenden 17 derece döndürülmüş ana ibadet yeri dikkatlice geleneksel olarak yapılmış ama akıllıca bir dokunuşla: Bunda namaz yönünü gösteren mihrap nişi ve imamın kullandığı minber platformu bulunmakla birlikte, bunlar çatıdaki en yüksek noktada bulunan bir tavan penceresiyle kaplanmış büyük ve dalgalı bir traverten kireçtaşı duvarının içinde oluşturulmuş. Etkisi, aşikar bir reverans niteliğinde. Bu merkezi alanın dışında, binada bir kütüphane, derslikler, bir etkinlik alanı ve bir kafeterya da bulunuyor.Kadınlara sunulan programlar arasında kutsal metinlerin incelenmesinden sağlık ve akıl sağlığı danışmanlığına, finansal planlamadan ebeveynlik tavsiyelerine kadar pek çok konu yer alıyor.
Diller Scofidio + Renfro’nun tasarımı gelenekseli de onurlandırıyor. Binanın merkezinde, çatıda özellikle büyük bir delik bulunuyor ve bu delik, binlerce yıl öncesine dayanan bir cami tasarım özelliği olarak ışığı aşağıdaki küçük bir avluya iletiyor. —NB
BAĞIMLILIĞI OLAN KİŞİLER İÇİN YARDIM ELİ
SAĞLIK VE ESENLİK TASARIMININ EN İYİSİ
SSERVICE PLAN GERMANY’DEN 855-HOW-TO-QUIT
GÜNLÜK OLARAK 150 AMERİKALI opioid aşırı dozundan hayatını kaybediyor. 855-HOWTO-QUIT, FDA tarafından zorunlu kılınan 30 opioid hapının baskı kodlarını (oksikodon için K9, kodein için IP33) telefon uzantılarına dönüştüren ücretsiz bir yardım hattı. Örneğin, arayan kodein bağımlısı biri, sigarayı bırakan birinin önceden kaydedilmiş hikayesini dinleyebiliyor ve yakınlardaki tedavi seçeneklerine yönlendirilebiliyor.
Tasarım stüdyosu Raw Materials ile birlikte konsepti ve web sitesini geliştiren Serviceplan’ın kıdemli sanat yönetmeni Kai West Schlosser, “Madde bağımlılığı rahatsızlığı olmayan biri için bu sayıların ne kadar tanıdık olduğunu anlamak zor,” diye konuşuyor.
Yardım hattı, sağlık danışmanlığı şirketi Anzen Health’in profilini yükseltmeyi ve portföyündeki rehabilitasyon tesislerine dikkat çekmeyi amaçlayan bir pazarlama kampanyasının parçası olarak oluşturuldu. Pazarlama ekipleri, konseptin tetikleyici olmadığına emin olmak için psikologlar ve opioid mağdurlarıyla birlikte çalışarak, gölge veya dramatik açılar içermeyen belgesel estetiğine ulaştı. Raw Materials’ın kreatif direktörü Wojciech Zalot’un da dediği gibi: “Opioidleri yüceltemeyiz.”
Basın, televizyon ve sosyal medya reklamları 284 milyon kişiye ulaştı. Mart 2024’ten bu yana yardım hattına 68.000 çağrı geldi. —EMB
