‘Modest’ giyimin önlenemez yükselişi!

Yaklaşık 10 yıl önce, 2016’da lüks modanın öncü şirketlerinden Dolce&Gabbana, muhafazakâr giyim (modest) alanındaki ilk koleksiyonunu sunmuştu. Ardından Tommy Hilfiger ve DKNY gibi markalar da bu alana yönelmişti. Bu büyük markaları Net-a-Porter, Asos, Boohoo, John Lewis ve Next gibi perakendeciler izledi.

Şirketleri bu alana yönelten faktörlerin başında, pazarın potansiyeline işaret eden veriler geliyordu. Bunlardan biri, etnik giyimin, giyim sektöründeki payının yüzde 60-70 arasında olduğunu ortaya koyan rakamlardı.

İngiltere’de ‘modest’ giyimin hedef kitlesi olan kadınlar arasında yapılan bir araştırmada, katılımcıların yüzde 86’sı önde gelen markaların kendilerini ihmal ettiklerini kaydetti. Statista’nın bu araştırmasına göre, kadınların yüzde 75’i ise aradıklarını bulmakta zorlandıklarının altını çizdi.
Dolce&Gabbana gibi şirketlerin bu alana gösterdiği ilginin sonuçları ve geleceğe yönelik projeksiyonlar, sektörün potansiyelini ortaya koyuyor. Bu konuda çeşitli araştırma şirketlerinin çalışmaları bulunuyor.

Kapsam farklılıkları nedeniyle rakamlar değişiklik gösterse de genel eğilim benzer. Örneğin, Proficient Market Insights’ın araştırmasına göre sektörün büyüklüğü, 2024 yılındaki 91,9 milyar dolardan 2025’te 97 milyar dolara ulaşacak. 2033 yılı için yapılan tahmin ise 146.3 milyar dolar düzeyinde.

İslam dünyasına yakınlığı nedeniyle daha fazla ilgi gören State of Global Islamic Economy Report, 2025 yılsonu itibarıyla Müslüman tüketicilerin moda ve ayakkabı harcamalarının 375-402 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Bu rakam, Müslüman muhafazakâr kesimin giyim ve ayakkabı gibi ürünlerden oluşan pazarının büyüklüğünü ortaya koyuyor. Diğer inanç ve yaşam tarzlarına sahip kitlelerin kategorileri de hesaba katıldığında rakamlar daha da artıyor. Ancak ortaya çıkan veriler, hesaplamayı yapan şirketlere göre de farklılık gösterebiliyor.

London College of Fashion’dan Prof. Reina Lewis, “Küresel markalar, son 10 yılda muhafazakâr giyim pazarının giderek büyüdüğünün farkına vardılar” diyor ve ekliyor: “Özellikle dünya genelindeki genç ve kalabalık Müslüman nüfus dikkate alındığında bu ilginin nedenini daha iyi anlıyoruz.”

TÜRKİYE’DE PAZAR BÜYÜYOR!

Türkiye’de muhafazakâr giyim sektörüne yönelik ilgi artarak devam ediyor. Sadece bu müşteri kitlesini hedefleyen şirketlerin yanı sıra büyük perakende zincirleri de ‘modest’ giyim için kategori geliştirip, büyütme yoluna girdiler.

Bu büyük ilgiyi anlamak için öncelikle tüketici kitlesine ve harcama eğilimlerine bakmak gerekiyor. Tuğba Giyim Genel Müdürü Usame Kotan, Konda’nın araştırmasına dikkat çekiyor. Buna göre Türkiye’de 18 yaş üstü kadınların yüzde 58’i (2019 verisi) düzenli olarak örtünüyor. Bu oran yaklaşık 16 milyon kadına karşılık geliyor. Kotan, hesabını şöyle sürdürüyor:

“TÜİK verilerine göre 2024’te hane halkı başına aylık ortalama giyim ve ayakkabı harcaması 2 bin 321 TL düzeyinde. 2025 için bu rakamın 3 bin 133 TL olduğunu tahmin ediyoruz. Kadınların bu harcama içindeki payını yüzde 50 olarak varsaydığımızda, ortalama bir kadının aylık giyim ve ayakkabı harcaması yaklaşık 1.566 TL olur. Bunun da yüzde 60’ının dış giyime yöneldiğini düşündüğümüzde, aylık ortalama dış giyim harcaması yaklaşık 940 TL’ye karşılık geliyor.”

Kotan’ın hesabına göre, 16 milyonluk muhafazakâr giyimi tercih eden kitle dikkate alındığında pazarın büyüklüğü 180 milyar TL’ye ulaşıyor. Kotan, “Daha geniş bir hesapla muhafazakâr kadın giyim pazarının büyüklüğü yaklaşık 200 milyar TL olabilir” diyerek önemli bir potansiyele dikkat çekiyor.

MODEST KATEGORİNİN GELECEĞİ

Muhafazakâr giyim pazarındaki büyüme potansiyeli, organize perakendedeki mevcut yapı incelendiğinde daha net ortaya çıkıyor. PwC’nin ‘Dönüşürken Büyüyen Türkiye Perakende Sektörü’ raporuna göre organize perakendenin Türkiye genelindeki payı yüzde 33 düzeyinde. Ancak, muhafazakâr kadın giyim özelinde bu oranın hâlen yalnızca yüzde 10 civarında olması, bu alandaki büyüme potansiyeline işaret ediyor.

Haşema Giyim ise muhafazakâr giyim alanında farklı bir segmente odaklanıyor. Şirketin kurucusu Mehmet Şahin, “Dünyada ilk defa fıtrata uygun ve özgün tasarımlardan oluşan mayo ve spor kıyafetler sunuyoruz” diyor ve ekliyor: “Türkiye bu alanda lider olabilecek bir ülke… Değerlerimizden kopmadan çağa uyum sağlama, bilinçlenme ve yatırım sürecine ihtiyaç var. Amacımız, yerel değerlerimizi, özgün, fonksiyonel, estetik ve kaliteli ürünlerimizi global pazarlara taşımak.”

DÜNYADA DA HIZLI BÜYÜYOR

Yakın zamanda Körfez bölgesinde büyümek için 5 milyon dolarlık yatırım alan Touché  Prive, sektörün önemli şirketleri arasında yer alıyor. Şirketin kurucusu Enes Can Büyükköse, “Modest moda, global ölçekte en hızlı büyüyen segmentlerden biri. Biz de bu alanın yalnızca bir moda trendi değil, aynı zamanda bir kendini ifade etme biçimi olduğuna inanıyoruz. Kadınların hem zarafetlerini hem de modern kimliklerini yansıtabilecekleri bir alan yaratmak istedik” diye konuşuyor.

Güçlü bir bölgesel topluluk ve yüksek müşteri sadakat düzeyine ulaştıklarına dikkat çeken Büyükköse, “Sadece bir moda markası değil, kadınların ilham aldığı bir yaşam markasına dönüşmeye çalışıyoruz. Önümüzdeki dönemde Körfez’de ve Avrupa’da daha görünür olmayı hedefliyoruz. Amacımız, kadınların modern dünyada kendilerini özgün şekilde ifade edebilecekleri bir ekosistem kurmak” diyor.

2030’DA İKİYE KATLAYACAĞIZ

• YÜZDE 20 PAY Türkiye muhafazakâr kadın giyim pazarında payımız yaklaşık yüzde 2 düzeyinde. Ancak organize perakende tarafında bu oran daha yüksektir; organize muhafazakâr giyim perakendesi içinde yüzde 20 paya sahibiz.
• 2 KAT BÜYÜME 1993 yılında başlayan yolculuğumuz bugün 2 marka ve 103 mağaza ile devam ediyor. 2021’den bu yana şirketimiz yıllık reel olarak yüzde 10’un üzerinde büyüyor. Önümüzdeki dönemde stratejik hedefimiz, 2030 yılına kadar mevcut pazar payımızı 2 katına çıkarmak.

SEKTÖRÜN GERÇEK POTANSİYELİ

Muhafazakar kitleyi hedefleyen giyim/ayakkabı ve aksesuarı kapsayan pazarla ilgili çeşitli araştırmalar var. En çok öne çıkanların verileri benzer sonuçlar içeriyor.

• 473 MİLYAR DOLAR
  Thomson Reuters’a göre modest kategorisinde (Sadece Müslümanlar değil) global harcamalar 254 milyar doları buldu. Yıllık %6,6 büyümeyle 473 milyar dolara kadar büyüme potansiyeli var.
• %45
  Statista’ya göre bu kategoride online satın almaların payı 2024 yılında %45 olarak gerçekleşti.
• 146 MİLYAR DOLAR
  Business Research Insights verilerine göre ise global modest (Müslümanlar) giyim pazarı 2024’te 91.9 milyar, 2025’te 96.8 milyar dolar olarak tahmin ediliyor. 2033’e kadar bu rakamın 146 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• 72.5 MİLYAR EURO
  Bournemouth Üniversitesi’nin araştırmasına göre Avrupa’da ‘muhafazakâr’ giyim pazarı 2021’deki 56.8 milyar Euro’dan 2025’de 72.5 milyar Euro’ya ulaşacak. Bunun % 17.2’si de İngiltere pazarında gerçekleşecek.