Fark Yaratan Markalar

Fotoğraf: Pixabay

TOPLUM ODAKLI İŞ
Bu markalar, iş kararlarını daha büyük amaçlara hizmet edecek şekilde veriyor.

HELLO BELLO

Ekonomik olarak ulaşılabilir olması ve kaliteye odaklanması, Hello Bello’yu ebeveynlerin gözdesi haline getirdi.

Hello Bello, Kristen Bell ve Dax Shepard tarafından kurulduğundan bu yana geçen dört yıl içinde ABD’de kendi fabrikasına sahip olan tek bağımsız bebek bezi üreticisi haline geldi. Walmart ile perakende ortaklığı ve yenilenebilir enerji kaynaklarıyla çalışan yeni bir Teksas tesisi sayesinde şirket, ölçeğini yüksek kaliteli bebek ürünlerini Amerika Birleşik Devletleri’ndeki aileler için daha erişilebilir hale getirmek için kullanıyor. Hello Bello ayrıca, bazıları Environmental Working Group (Çevresel Çalışma Grubu) tarafından zararlı kimyasallar açısından incelenmiş olan kişisel bakım ürünleri de satıyor; çoğu ürün, Aquaphor ve Johnson’s bebek ürünleri gibi markalarla eşit seviyede ve 8 dolardan daha ucuza satılıyor. Bir Hello Bello bebek bezi paketi 8 dolar, Huggies ve Pampers ise 10 dolar. 2021’in sonlarında Hello Bello, müşterilerinin ABD’deki ve dünyanın dört bir yanındaki ailelere çocuk bezi vermek için para bağışlamasına olanak tanıyan bir Diaper Registry Fund (Bebek Bezi Kayıt Fonu) başlattı. Rusya Ukrayna’yı işgal ettiğinde, yerinden edilmiş ailelere 200 bin çocuk bezi, mendil ve daha fazlasını dağıttı. CEO Erica Buxton, “Erişilebilirlik bizim yol göstericimiz” diyor ve devam ediyor: “Artık maliyet ve kalite üzerinde her zamankinden daha fazla kontrole sahibiz.” —ERICA BUXTON, CEO, HELLO BELLO

“Erişilebilirlik bizim yol göstericimiz”

 

BLUELAND

Marka, ev ve güzellik ürünlerinin çevresel etkisini yeniden değerlendiriyor.

Tek kullanımlık plastik ambalajları ortadan kaldırma misyonuyla Blueland, iki yıl önce ilk odak noktası olan ev temizleyicilerinden, tozdan jele dönüşen vücut şampuanıyla kişisel bakıma yöneldi. Şirketin kaydettiği bazı ilerlemeler var.

• TEMİZ ÜRÜNLER
  Blueland’ın temizleyicileri, nakliye sırasında standart temizleyicilere göre yüzde 90 daha az emisyona neden oluyor.
• ÇÖPÜ AZALTMAK
  Blueland’ın yeni duş jeli, çöpe giden şişe sayısını azaltmak üzere tasarlanmış.

176K+ şişe kurtarıldı

 

POLESTAR

Polestar’ın EA’larının (elektrikli araç) çekiş gücü artarken şirket 2030 yılına kadar iklim nötr bir otomobil yapmak için üretimle ilgili emisyonları geliştiriyor.

SIFIR EMİSYONLU BİR ARABA ÜRETMEK
Polestar, bir dizi iş ortağından sürdürülebilir şekilde üretilmiş malzemeler tedarik edecek.

• SSAB: Farklı ihtiyaçlar için fosil içermeyen çelik
• HYDRO: Çeşitli parçalar için sıfır karbonlu alüminyum
• ZF: Sürdürülebilir elektrikli aktarma organı
• PLASMAN, YFPO: Tampon ve benzeri parçalar
• AUTOLIV: Sıfır emisyonlu emniyet kemerleri ve hava yastıkları

 

PANDA EXPRESS

Fast-casual restoran zinciri, hayırsever mirasından güç alıyor.

KURULUŞUNDAN YAKLAŞIK 40 YIL SONRA, AZINLIKLARA AİT ÇİN ASILLI AMERİKALI RESTORAN zinciri Panda Express, kendine özgü portakallı tavuğunun bitki bazlı bir versiyonunu piyasaya sürerek gelişen damak zevklerine hitap etmeye devam ediyor. Şirket ayrıca hayırsever kapsamını çocuklara odaklanan Panda Cares yardım kolunun ötesine taşıyor. Şirketin kurucusu ve yöneticisi olan çiftin oğlu, marka yöneticisi Andrea Cherng, geçen yıl, BIPOC ve LGBTQ odaklı kuruluşlara 2,3 milyon dolardan fazla katkıda bulunan Panda CommUnity Fund’ı başlattı. Cherng, “Daha geniş bir topluluğa en iyi nasıl hizmet edebiliriz? İnsanlara ulaşmaya devam ediyoruz” diyor.

 

BLK

Siyahi gençler için flört uygulaması, (COVID-19 aşılama oranlarının düşük olduğu bir grup), aşı yaptırmaya teşvik etmek için viral bir reklam kullandı.

GURURLU VE AŞILI
BLK uygulamasında, bekarlar daha fazla ilgi çekmek için aşı durumlarını bir rozet olarak gösterebilirken, aşılanmamış bekarlar uygulamayı en yakın aşı yerini bulmak için kullanabiliyor.

“VAX THAT THANG UP ” KAMPANYASI
BLK, Juvenile’ın 1999 tarihli efsanevi hip-hop parçası “Back That Thang Up”ı kamu spotu olarak “Vax That Thang Up”a dönüştürdü.

HABERİ YAYMAK
Bu markalar aktivizm, hak savunma ve reklam yoluyla sosyal sorunları ele aldı.

 

THE TREVOR PROJECT

Doğru ortaklıklar, yeni danışman eğitimi araçları ve büyüyen kasalar, Trevor Project’in LGBTQ gençliği için bir kaynak olarak kalmasına yardımcı oluyor.

TALEP EDİLEN KAYNAK
Trevor Project’in danışmanları, krizdeki LGBTQ gençleri için 7/24 hizmet veriyor.

• 200.000: 2021’de, krizdeki insanlarla görüşme, sohbet ve kısa mesaj sayısı.
• Trevor Project tarafından 2021’de yayınlanan LGBTQ ruh sağlığı hakkında 19 araştırmanın özeti

HER DURUMA HAZIRLIK
Trevor Project, danışmanların eğitilmesine yardımcı olmak için yapay zeka destekli Crisis Contact Simulator (Krizle Temas Simülatörü) kullandı.

1.000 danışman eğitildi

BAĞIŞLAR
Trevor Project’in toplam bağışları son beş yılda neredeyse beş katına çıktı.

ÜNLÜLERLE ORTAKLIKLAR
Lil Nas X, ilk “İntiharı Önleme Destekçisi” seçildiğinde kuruluşa bir farkındalık artışı sağladı.

(M:Milyon) 570M görüntüleme

Trevor Project, NFL ile “Futbol Herkes İçindir” kamu spotunu üretti.

(M:Milyon) 4.25M izlenme

 

EĞLENCE & FANLAR
Hayran kitlelerini beslemek ve kültür yaratmak

CRUNCHYROLL

Yayıncı, kendisini anime hayranları için bir hedef haline getirdi.

Crunchyroll Başkanı Rahul Purini, bir akış hizmeti olarak lansmanından 15 yıldan fazla bir süre sonra şirketin “anime ile ilgili her şeyin yuvası” haline geldiğini söylüyor. Şirket anime hayranlarına film gösterimleri ve oyunlardan manga ve tüketici ürünlerine kadar her şeyi sunuyor. 2021’de Sony tarafından satın alınan Crunchyroll, mart ayında anime distribütörü Funimation ile birleşti ve şimdi milyonlarca hayrana 40 binden fazla anime bölümünden oluşan bir katalog sunuyor. Crunchyroll, en iyi 20 anime sinema filminden 10’unu yayınladı. Lady Gaga ve Megan Thee Stallion gibi ünlülerle ortaklık yaparak, Purini’nin ifadesiyle meraklıların “hayranı oldukları kişileri kelimenin tam anlamıyla kollarına takmalarına” olanak tanıyan, animeden ilham alan sokak kıyafetlerini piyasaya sürdü. —RAHUL PURINI, BAŞKAN, CRUNCHYROLL

• %50: En iyi 20 anime sinema filminin yüzde 50’si Crunchyroll tarafından yayınlandı.

“Herkes için bir şey olmak istemiyoruz. Bazıları için her şey olmak istiyoruz; onlar da anime hayranları.

 

MAGIC: THE GATHERING

İlk olarak 90’larda piyasaya sürülen ticaret kartı oyunu, on milyonlarca oyuncusu arasındaki çeşitliliği kutlamak ve bunu yaparken para kazanmak için sınırlı sayıda kart setleri kullanıyor.

OTUZ YILLIK STRATEJİ OYUNU MAGIC: THE GATHERING’İN40 milyona yakın sadık oyuncusu var. Son iki yılda marka, yalnızca doğrudan tüketiciye yönelik platformu Secret Lair aracılığıyla satılan sınırlı sayıda kart indirimiyle oyuncularının çeşitliliğini destekleyerek daha da büyüdü. Ana şirket Hasbro’nun Magic serisinin başkan yardımcısı Ken Troop, “Magic’in herkese uygun olduğundan özellikle emin olmak istiyoruz” diyor. Yılda en az bir seriden yapılan satışların bölümleri, serinin temasıyla ilgili kuruluşlara fayda sağladığından, Secret Lair girişimi hem şirket hem de hayırsever amaçlar için meyvesini veriyor. Şubat 2021’de Secret Lair, tamamı siyahi sanatçılar tarafından çizilmiş, siyahi kimliğin farklı ifadelerine odaklanan çizimlerin yer aldığı yedi karttan oluşan “Black Is Magic” setini piyasaya sürdü. 41 binden fazla satarak kısa sürede Secret Lair’in bugüne kadarki en çok satan yardımsever serisi oldu ve Black Girls Code’un oyun tasarımı, dijital sanat ve oyun geliştirme programlarına yaklaşık 1 milyon dolarlık bağış yapılmasını sağladı. Haziran ayındaki “Pride Across the Multiverse” serisi, Trevor Project’e fayda sağladı. Secret Lair, niş izleyicilerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak başladı, sıradışı tarzlara sahip sanatçıları ve Stranger Things ve Fortnite gibi popüler programlar ve video oyunlarıyla marka geçişlerini sergiledi. Troop, geliştirmesi üç ila beş yıl sürebilen Expansion setinden daha hızlı şekilde serinin Turnaround World Building yapımına izin verdiğini söylüyor. Secret Lair, kendi video oyunu ve yakında çıkacak olan Netflix dizisini de içeren ve gün geçtikçe büyüyen “Magic: The Gathering” evreninin sadece bir parçası.

41.000
“Black Is Magic” setleri satıldı ve Black Girls Code’a yaklaşık 1 milyon dolarlık bir fon sağlandı.

 

ALL ELITE WRESTLING

Sadece kurgu olması profesyonel güreşin gerçek olamayacağı anlamına gelmez.

Güreş hiçbir zaman en ilerici spor olmadı. Ancak All Elite Wrestling’in yıldızları, madde bağımlılığı, depresyon ve kaygı ile savaşlarını açıkça tartıştı ve zaman zaman hikayelerinde paylaştı. AEW ayrıca eşcinsel ve trans güreşçiler de dahil olmak üzere çeşitliliği olan bir kadroya sahip. Bu yaklaşım da ses getiriyor.

• “DYNAMITE” ARTIŞI
  Çarşamba gecesinin AEW Dynamite programı, TNT’den TBS’ye geçişte seyirci sayısını artırdı.

2022: 960.000
2021: 846.000

• %13
  Tüm izleyiciler arasında artış
• %11
  18-49 yaş arası izleyicilerde artış

 

AEW’NUN İZLE-ÖDE ETKİNLİĞİ
AEW’nin dört ana izledikçe-öde etkinliği Ağustos 2021 ile Temmuz 2022 arasında yüzde 86 arttı.

 

RAMPAGE İZLEYİCİSİ
AEW Rampage, yayına girdiği ilk yılında ortalama 466 bin izleyici topladı.

 

%47
Rampage izleyicisi 18-49 yaş arası

AEW İZLEYİCİSİ VS. WWE SMACKDOWN
Üç yıl içinde AEW, izleyici kitlesini onlarca yıllık WWE’nin yaklaşık yüzde 20’sine çıkardı.

• AEW: 469.000
• WWE: 2.3 Mn$

 

DUOLINGO

Duolingo, baykuş maskotunun maskaralıklarıyla TikTok’a mizah katıyor, ancak veriler dil öğrenimi konusunda da ciddi olduğunu gösteriyor.

KURGU DOĞRU HEDEFTİR
Duolingo, HBO dizisi House of the Dragon’u tanıtma amaçlı dizide kullanılan uydurma High Valyrian dili için dersler ekledi.

• High Valyrian dilinde 700 yeni cümle
• High Valyrian dilinde 150 yeni kelime

DÜNYAYA ÖĞRETİYOR
Ülkelerin önemli dönemlerinde, tüm insanlar o ülkenin dilini öğrenmek için Duolingo’ya başvurur.

• %56: İtalya’nın şarkısının Eurovision 2021’i kazanmasından sonraki iki gün içinde İtalyanca öğrenimindeki büyüme.
• %40: Squid Game’in ilk gösteriminden sonraki iki hafta içinde Korece öğrenmeye önceki haftaya göre bu oranda daha fazla ilgi.

ÖĞRENME DAYANIŞMASI
Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin Ukraynaca öğrenmeye olan ilgiyi artırmasıyla, Duolingo bu reklam gelirini yardım kuruluşlarına bağışladı.

• %577: Ukraynaca öğrenen kullanıcı sayısında artış

 

THERABODY

Bir masaj aletinden daha fazlasını sunan Therabody’nin ürün yelpazesi ve perakende satışları yükselişte.

2009’DAN BERİ PİYASADA OLMASINA RAĞMEN, TheRabody (ilk adı Theragun) son birkaç yıldır farklı yönlere evrildi. Şirket, yeni cihazlardan CBD serisine kadar ürün gamını amiral gemisi masaj tabancasının ötesine genişletti. Therabody ayrıca, gerçek mekânda faaliyet gösteren perakende mağazaların yanı sıra, özel masaj ve diğer terapötik tedavilerin sunulduğu ve müşterilere en yeni ürünleri test etme şansı sunan, “tüm vücut için sağlık merkezleri” olarak tanıttığı birkaç “Yenilenme” merkezi açıyor. Bunlar arasında masaj ve egzersiz sonrası toparlanma için tasarlanmış kompresyon terapi botları; mikro akım ve LED işlevli aynı zamanda soğuk ve sıcak terapili el tipi yüz bakım aleti ve şirketin PowerDot cihazı aracılığıyla verilen ağrı dindirme programı bulunuyor. Therabody ayrıca özel kırmızı renkteki cihazların ve belirli CBD ürünlerinin satışının yüzde 2’sini Red ile ortaklıklar da dahil olmak üzere sağlık programlarına bağışlıyor.

 

AKIL VE BEDEN
Fiziksel ve zihinsel sağlığımız için güven oluşturan markalar

ABOUT-FACE

Yeni başlayan güzellik markası, kalabalık bir sektöre damgasını vuruyor.

About-Face, tasarımı gereği abartılı ve sorunsuz makyaj ürünleriyle TikTok ve hayranlarının favorisi haline geldi. Kurucu Ashley Frangipane, namı diğer şarkıcı-söz yazarı Halsey, teknik renklerde, oldukça dokulu (yoğun ışıltı, yağlı ışıltı ve gösterişli parlaklık) kozmetik ürünlerini abartılı olduğu kadar maliyet bilincine sahip olacak şekilde geliştirdi. Likit gölgeli Matte Fluid fardan süper kremsi Cheek Freak Blush dudak kremine kadar About-Face’in temiz, vegan ürünlerinin çoğunun fiyatı 12 ila 18 dolar arasında değişiyor. Ürünler parmakla kolayca karıştırılıyor ve kullanıcıların istedikleri görünümü elde etmelerine olanak sağlıyor. Ocak 2021’de doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak güçlü lansmanının ardından, Haziran ayında 500’den fazla Ulta lokasyonuna ve güzellik perakendecisinin web sitesine ulaştı. Şirket ayrıca temmuz ayında Walmart’ta özel olarak lanse edilen Halsey serisinin daha da düşük fiyatlı ama aynı derecede Z kuşağı tarzındaki AF94’ünü de piyasaya sürdü.

12-18$
Çoğu About-Face ürününün ortalama fiyatı

 

ALASKA HAVAYOLLARI

İklim felaketinden sert bir şekilde etkilenen bölgeye hizmet veren havayolu şirketi, 2040 yılına kadar net sıfır emisyona sahip olmak için beş maddelik agresif bir plan benimsedi.

KUTUNUN İÇİNDE DÜŞÜNMEK
Alaska Airlines, Boxed’ın su kartonlarına geçti ve uçakta kağıt bardaklar kullanarak plastik atıklarını azalttı.

• Geçen yıl 800 bin kg plastik kullanımdan kaldırıldı.
• Havayolu, yakıt tedarikinin yüzde 10’unun 2030 yılına kadar sürdürülebilir olmasını istiyor.
• 17.3K: Yapay zeka destekli uçuş güzergahı yazılımı kullanılarak 17.3 bin ton CO2 emisyonu tasarrufu sağlandı

“Sistemi kendi başımıza değiştiremeyiz, ancak ortakları bir araya getirebilir ve olumlu bir çark yaratmaya yardımcı olacak adımlar atabiliriz.”
—DIANA BIRKETT RAKOW, KIDEMLİ BAŞKAN YARDIMCISI KAMU İŞLERİ VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ALASKA HAVAYOLLARI

 

HER GÜN YÜKSELMEK
Sıradan işler için sıra dışı markalar

PINTEREST

Yeni arama araçları ve potansiyel olarak zararlı reklamların yasaklanmasıyla, Pinterest giderek kapsayıcı bir platform haline geliyor.

AĞUSTOS 2021’DE PINTEREST bukle ve örgü gibi modeller de dahil olmak üzere kıvırcık, kıvrımlı gibi altı farklı saç şekline göre görüntüleri filtrelemek için bir arama mekanizması sundu. 2018’de kullanıma sunulan cilt tonu arama özelliğine benzer şekilde, yapay zeka destekli bu yeni arama aracı, saç modellerini tam olarak belirleyip tanıyabiliyor ve uygun pinleri ortaya çıkarabiliyor. Özelliğin, kullanıma sunulmasından bu yana geçen yaklaşık bir yılda, Pinterest’te doku odaklı aramalarda önemli bir artış gördü. Şirket aynı zamanda vücut tarafsızlığı girişimini genişletti ve Temmuz 2021’de reklam politikasını değiştirerek vücut kitle indeksi ve kilo kaybıyla ilgili tüm ifadeleri yasakladı. Bir yıl sonra, “kilo verme” aramalarında yüzde 20’lik bir düşüş ve diyetle ilgili etkinliklerden uzaklaşma eğilimi görüldüğünü bildirdi.

GREENWOOD

Banka, siyahi tüketicilerin karşılaştığı eşitsizlikleri düzeltmek istiyor.

Greenwood 2020’de piyasaya çıktığında, tüm kurucuları siyahi olan (Ryan Glover, insan hakları öncüsü eski Atlanta belediye başkanı Andrew Young ve rapçi Killer Mike) ilk dijital banka olmasıyla dikkat çekti. O zamandan beri banka, finansal sistemdeki ırksal eşitsizlikleri ele almaya odaklandı. Greenwood, üç şehirde siyahi odaklı ağ ve çalışma alanı kulüpleri işleten Gathering Spot’u satın aldı. Glover, Greenwood’u siyahi ve azınlık tüketiciler için ülkenin en büyük birleşik fintech ve topluluk platformu haline getirerek 1 milyon kişiye ulaştığını söylüyor. Greenwood ayrıca dijital sunumlar, podcast’ler ve hatta isim, fotoğraf ve beğenme anlaşmalarıyla bir içerik kolu oluşturuyor.

 

Kendi Maceranı Seç

Jimmy Chin, North Face’in yeni ve önemli bir alan olan Outdoor’da kültürel çeşitliliği keşfetmesine yardımcı oluyor.

YAZI: JEFF BEER
FOTOĞRAFLAR: NILS ERICSON

Jimmy Chin, Antarktika’da yaklaşık 3000 metre yükseklikteki Ulvetanna’nın zirvesinde, karla kaplı dar bir kaya parçasında tek başına duruyor. Nemli siste gözlerini kısmış, bir şekilde fotoğraf makinesini tutmayı başaran o görünmeyen refakatçiye bağlı halatlardaki metal makaraları eldivenli elleriyle sımsıkı tutuyor. Dizine kadar kara batmış, adeta dünyanın en uzak, en karanlık bölgelerinden bakıyor. Ancak göze en çok çarpansa, göğsünde ve kolunda belirgin beyaz logosuyla parlak kırmızı, kabarık, kapüşonlu North Face montu.

Kendi başına isim yapmış bir fotoğrafçı ve film yapımcısı olan Chin, 2018’de Oscar ödüllü tırmanış belgeseli Free Solo, New York Times’ın bestseller fotoğraf kitabı There and Back, 2021 yılı yapımı uzun metrajlı The Rescue belgeseli ve yeni bir yapım olan National Geographic serisi Edge of the Unknown With Jimmy Chin ile tanınıyor. Tırmanma efsanesi ve North Face sporcusu Conrad Anker, Chin’in Pakistan’ın Karakoram dağlarına yaptığı keşif gezisindeki fotoğraflarını gördükten sonra da, 2001’de North Face’in sponsorlu sporcusu oldu. (Temmuz ayında Chin’in Instagram’da paylaştığı Ulvetanna’da fotoğrafını çeken Anker’di.)

Bugün Chin bir sporcu veya marka elçisinden daha fazlası; 56 yıllık outdoor giyim şirketinin kıdemli danışmanı ve markaya hem macera dünyasının hem de sokak kültürünün itibarını veriyor. Free Solo bile, sponsorlu bir sporcunun (Chin) bir diğerini (Alex Honnold) tehlikeli, ipsiz bir tırmanışta anlattığı, fiilen North Face’in bir içeriğiydi. Chin orada tasarımlar hakkında geri bildirim sağlıyor, teknik dağcılık ekipmanlarını deniyor, kıyafetleri modelliyordu. Aynı zamanda maceracı North Face arkadaşları Anker, Jim Morrison ve Hilaree Nelson (Eylül ayında Nepal’de bir keşif gezisi sırasında vefat etti) ile 2020’de Antarktika’dan canlı bir çevrimiçi soru-cevap da dahil olmak üzere maceralarından düzenli şekilde muhteşem fotoğraf ve videolar paylaşıyordu. Şirketin gelirleri, 2022 mali yılında yüzde 33 artarak 2,46 milyar dolara yükseldi.

Chin’in North Face ile ilişkisini farklı kılan, kameranın önünde olduğu kadar arkasında da çalışması ve beyaz olmaması. Geçen yıl boyunca, şirketin outdoor macera dünyasını kültürel açıdan çeşitlendirme hareketine öncülük etmesine yardım etti. Eylül ayı başlarında Colorado’daki Telluride Film Festivali’ne giderken görüntülü görüşme yoluyla şunları söyledi: “Ekipteki 21’inci yılım. İlk katıldığımdan beri dünya çok değişti. Kariyerim farklı yönlere gitti.”

Chin, Minneapolis’in yaklaşık 140 km güneybatısında, Mankato, Minnesota’da yaşayan az sayıdaki Asyalı aileden birinde büyüdü ve gençken her gün ‘ötekiliğini’ hissetti. “Sürekli uyum sağlamaya çalışıyordum” diye anlatıyor.

Carleton College’da Asya Çalışmaları okurken Minneapolis yakınlarındaki dolomit kayalıklarına tırmanmayı keşfetti ve mezun olduktan sonra kendini tırmanmaya adamak üzere Yosemite’e taşındı. Kütüphaneci olan ve 1962’de Çin’den Amerika Birleşik Devletleri’ne göç eden ebeveynleri, Chin’in, örneğin hukuk fakültesine gitmek yerine 1989 Subaru Loyale arabasında yaşamayı seçmesinden pek memnun kalmamıştı. Ama o arkadaş çevresini bulmuştu. Chin, “Herkes biraz uyumsuzdu. Toplumun kenarında yaşıyormuş gibiydim ve bir şekilde kendimi oraya ait hissettim” diyor.

Yuji Hirayama gibi o zamanlar Chin’in örnek aldığı beyaz olmayan dağcılar vardı. Teton Dağlarında kendini geliştirmek için harcadığı yıllar boyunca Everest’e tırmanan ve orada kayak yapan ilk Amerikalılardan biri oldu. Farklı kıtalardaki ilk kaya tırmanışlarını yaptı, kendini bu işe adamış outdoor topluluğu da kültürel çeşitlilikten fazlasıyla yoksun kaldı.

Bir gün bu durumu değiştirmede rol oynayacağını henüz bilmiyordu. 2020’nin sonlarında George Floyd’un öldürülmesi, Amerika’da kurumsal toplantı odalarına ulaşan ırkçı bir hesaplaşmaya yol açtı. North Face, daha eşitlikçi ve kapsayıcı bir outdoor için markanın siyahi, yerli ve farklı ten renklerinde sekiz kişilik danışmandan oluşan Explore Fund Council/Keşif Fonu Konseyi’ne liderlik etmesi için Chin’e başvurdu. Grup, Mayıs 2021’de Zoom’da ilk kez bir araya geldiğinde Chin o kadar etkilenmişti ki şaşkınlık içindeydi. “Oradakilerle konuşunca benimle çok benzer deneyimler yaşamış insanların var olduğunu gördüm. Bu bile tek başına çok rahatlatıcıydı” diyor. North Face, herkesin doğada işte böyle hissetmesini istiyor. Bu hedef, Ulvetanna zirvesine çıkmak kadar zor olabilir ancak şirket bunu başarmak için benzersiz bir konuma sahip.

Geçen yıl boyunca North Face, kültürel ilişki düzeyine sahip iki farklı alanı birleştirebilen sıra dışı bir görevle kendini kanıtladı. Bu sırada diğer markalar bir tanesinde hayatta kalabilmek için ter döküyordu. İlk olarak şirket, sürdürülebilirliğin savunucusu olarak kuruluş misyonuyla yeniden bağlantı kurdu.

North Face, 1968’de Patagonia’nın manevi kardeşi olarak lanse edildi. (Kurucu Doug Tompkins ve Patagonia’nın kurucusu Yvon Chouinard eski arkadaştılar ve birkaç yıl arayla şirketlerini kurdular.) 1970’lerde kataloğunu havayı kirleten büyük şirketlere seslenmek ve güneş enerjisini savunmak için kullanmasına rağmen, North Face, Patagonia’nın çevresel sorunlarla kurduğu bağlantıyı hiçbir zaman tam olarak kuramadı. Ancak son yıllarda şirket, Renewed adıyla kullanılmış giyim pazarını açarak, yenilenebilir ve geri dönüştürülmüş malzemelere yatırım yaparak kaybettiği zamanı telafi ediyor. Geçen yıl, tamamen geri dönüştürülebilir malzemelerle oluşturulan giysi koleksiyonu Circular Collection’ı piyasaya sürdü ve Nisan 2021’de en sık kullanılan malzemelerinin yüzde yüzünün 2025 yılına kadar geri dönüştürülmüş, yenilenmiş veya yeniden hayata döndürülmüş olacağını duyurdu.

Aynı zamanda, son birkaç yılını, bir gün dağlarda da görmeyi umduğu sıra dışı genç takipçileri nezdinde kendi moda ve sokak giyiminin güvenilirliğini artırarak geçiren North Face, moda meraklıları tarafından da takip ediliyor. Örneğin, 2019 yılında North Face, 2003 yılından bu yana yalnızca Japonya’da lisans sahibi şirket aracılığıyla satılan ve güncel modaya uygun tasarlanan Purple Label koleksiyonunu küresel alıma açtı. The North Face’in tutkulu ve içsel sokak giyimi anlayışı, onu “Gorpcore (outdoor şıklığı)” statüsünde olmaktan memnun görünen diğer markalardan ayırıyor. Şirketteki tasarımcılar, dağ teknolojisini sokak görünümünü yansıtacak şekilde uyarlıyor. Supreme, Kaws, Gucci ve diğerleriyle yapılan son işbirlikleri, Alex Honnold’un El Capitan’a tırmandığından daha hızlı sattı ve e-ticaret sitelerini çökertti.

Bu işbirliklerinin çoğu bir sürdürülebilirlik unsuruna sahipti. Örneğin, North Face x Gucci ürünlerinin birçoğu, okyanus atıklarından yeniden üretilmiş bir naylon olan ekonil gibi malzemelerle yapılmıştı. North Face’in sürdürülebilirlik başkanı Carol Shu, markanın son koleksiyonunun bağımsız Online Ceramics etiketiyle, fabrikalardaki tekstil artıklarından yapılmış iplikler kullanılarak ortaya çıktığını belirtiyor. “Renk konusunda kısıtlıydık, bu nedenle tasarım sınırlamaları vardı. Ancak ekipler bunun üzerinde çalışmamız gerektiğini kabul ettiler” diye anlatıyor.

Bu çabalar stratejik boyutta. 2021’de yapılan bir Deloitte araştırması, iklim değişikliğinin ve çevreyi korumanın Z kuşağının en önemli endişesi olduğunu ortaya koyarken, First Insight’ın 2020 tarihli bir raporu, Z kuşağı tüketicilerinin yüzde 73’ünün daha sürdürülebilir şekilde üretilmiş ürünler için daha fazla ödemeye istekli olduğunu ortaya koydu ve bu alanların her birinde başarının nasıl oluştuğunu çizimlerle sundu. North Face’in küresel kreatif başkanı Tim Hamilton, “Sporcularımızla konuşuyoruz, havalı şeyler giymek istiyorlar” diyor ve devam ediyor: “İşbirliğinin bir parçası olmak istiyorlar, işleri geliştirdiğimizi bilmek istiyorlar. Tarz olmadan performans olmaz.”

1864’te Colorado bölge valisi John Evans, 230 masum Cheyenne ve Arapaho’nun katledilmesine yol açan bir bildiri yayınladı. Adı bir dağa verildi. Neden bir yerli orayı ziyaret etmek istesin ki? Geçen yılın başlarında, İçişleri Bakanı Deb Haaland, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 660’tan fazla coğrafi yer için yeni isim listesi önerdi. Bu, birçok beyaz olmayan Amerikalıyı ulusal ve eyalet parklarından uzak tutan, açık havada yerleşmiş ırkçılığı ele almaya yönelik ilk adımdı.

The North Face, 2010 yılında bu gibi alanları korumayı ve tanıtmayı amaçlayan kuruluşlara, film yapımcılarına ve diğerlerine milyonlarca dolar dağıtan bir Explore Fund (Keşfetme Fonu) kurdu. 2019’da grup, Explore Fund Council’i (Araştırma Fonu Konseyi) kurarak yaklaşımını geliştirmeye karar verdi. North Face’in sosyal etki direktörü Eric Raymond, fonun harika işler yapmasına rağmen, mevcut programlarının çoğunun, çok beyaz, erkek merkezli ve erkek liderliğindeki baskın outdoor kültürü olarak adlandırılabilecek kültürün kapsamına girdiğini söylüyor. “Keşfin anlamını açmaya ihtiyaç olduğunu anladık” diyor.

İşin bir kısmı, şirketin eşitlik ve kapsayıcılık konularındaki genel yaklaşımını yeniden incelemesine yardımcı olan Latino Outdoors gibi kuruluşlarla çalışmayı içeriyordu. Örneğin, markanın sloganını ele alalım: “Keşfetmekten Asla Vazgeçme.” Latino Outdoors’un kurucusu José G. González’in açıkladığı gibi, keşif yüklü bir kelime. “Keşif, toplulukları öldürmek için bahane olarak da kullanıldı” diyor ve ekliyor: “Bu nedenle, ‘keşif’ hakkında konuştuğumuzda, her zaman kapsayıcı ve geniş olmasını istiyoruz. Çalıntı topraklara tırmanıyorsunuz diyorsak, suçluluk duymanız için değil o zulmün gerçekliğini fark etmeniz için söylüyoruz.”

The North Face, sponsorlu sporcularını nasıl işe aldığını da gözden geçirdi. Chin, “Geçmişte, işe alım büyük ölçüde referanslara dayanıyordu ve zaten halihazırda iyi bağlantıları olan ve sporlarında parlamalarına olanak tanıyan ayrıcalıklardan yararlananlara yönelim vardı” diyor. Mart ayında marka, gelişmekte olan 20 sporcuya (dağcılar, kayakçılar, snowboardcular, patika koşucuları ve dağcılar) finansman, donanım, eğitim ve mevcut bir ekip üyesi mentorluğu içeren iki yıllık bir sözleşme için başvurma fırsatı sunacağını duyurdu.

Geçen bahar, Chin ve dağ kayakçısı Hilaree Nelson, North Face’in markanın gelecek yıl için hedeflerini belirleyen yıllık Hedefler Günü’nde sahnedeydi. Bir noktada Chin öne çıktı ve şirketin önündeki yolu bir maceracının keşif gezisine nasıl yaklaştığıyla karşılaştırdı. “Önce anlamıyorsunuz ama sonra çözüyorsunuz” dedi, “Hepimiz başından beri işin içindeyiz, sonra bunu çözmek için birlikte işin içindeyiz.”

O gün North Face’in marka başkanı olarak görev süresinin henüz üçüncü gününde olan 16 yıllık eski Nike veteranı Nicole Otto, ekip çalışmasını anlatırken “Hatırladıkça tüylerim diken diken oluyor” diyor.

Latino Outdoors’tan González gibi Chin’e de “keşif”in daha kapsamlı ve kapsayıcı bir tanımını yapma düşüncesi enerji veriyor. Yeni programı “Edge of the Unknown with Jimmy Chin” aralarında kendisi, Honnold ve Anker’in de (North Face ürünlerinin kaçınılmaz görüntüleriyle) bulunduğu 10 efsanevi maceraperest sporcuyu anlatıyor. Chin hala beyaz olmayan tek kişi. “Bu karmaşık bir sorun” diyor ve devam ediyor: “Bunu bir gecede çözemezsiniz. Ama bir yerden başlamamız gerekiyor.” Zorlu tırmanış devam ediyor.

“Ekipte 21’inci yılım. İlk günden bu yana dünya çok değişti.”

YAMAÇTAN AŞAĞI
The North Face, farklı müşteriler için farklı ürünler sunuyor.

• FUTURELIGHT
  Gore-Tex teknolojisinin yerini alan Futurelight, su geçirmez, hafif, esnek ve sürdürülebilir bir malzeme.
• VECTIVE
  Yeni arazi koşu ayakkabısının tasarımı darbeyi azaltırken enerji verimliliğini artırıyor.
• DÖNÜŞEN KOLEKSİYON
  Marka, tamamen geri dönüştürülebilir ürünlerden oluşan ilk serisini piyasaya sürüyor.
• İNANMAKTAN ASLA VAZGEÇME
  Sonos işbirliğindeki radyo kanalı, Jimmy Chin gibi North Face sporcularının hikayelerini ve saha kayıtlarını içeriyor.
• ONLINE CERAMICS
  Grateful Dead’den ilham alan sıra dışı marka, North Face fabrikasının zeminindeki atılmış iplikleri kullanıyor.
• KAWS İŞBİRLİĞİ
  Sanatçıyla Şubat 2022’de yapılan işbirliğinin ürünleri dakikalar içinde tükendi.
• GUCCI İŞBİRLİKLERİ
  Son iki yılda iki işbirliği, yüksek modayı 70’ler tarzı dış giyim ile bir araya getirdi.
• SUPREME İŞBİRLİKLERİ
  2007’de iki ceketle başlayan süreç, bavul, aksesuar ve daha fazlasını kapsayacak şekilde genişledi.